“Minimize the negative” so lautet der Titel unseres TV-Spots. Um ein grösseres Medienecho zu erzielen, schalten wir parallel zum TV-Spot Guerillaaktionen ein. Diese neuartige Verbindung von Spot und Guerillaaktionen führt dazu, dass Assoziationen, die beim TV-Spot entstehen, beim betrachten eines Guerillainstruments wieder ins Gedächtins gerufen werden. Somit bleiben der Spot und die Guerillaaktionen länger in den Köpfen der Menschen und es werden mehr Leute angesprochen. Bei Mini ist keine so klare Verbindung zwischen diesen beiden Instrumenten ersichtlich. Darum und wegen unseren Ideen für den Spot und die Guerillaaktion ist unser Marketingvorgehen erfolgsversprechender. (michiback/ralph/el tq)
Als perfektes Kommunikationsinstrument für den MINI E wählten wir das Guerillamarketing. Wir hoffen, mit diesem Konzept die Zielgruppe zu erreichen und eine langanhaltende positive Wirkung zu erzielen. Die Angesprochenen sollen “E-lektrisiert” werden.
Stellen Sie sich vor, sie sind in Lissabon auf dem Expo-Gelände und gedenken als nächstes das Hieronymus-Kloster zu besuchen. Sie entscheiden sich, ökologisch wie Sie sind für das Tram. Statt den bekannten, vertrauten, alten Électricos, die Strassenbahn von Lissabon, kommt ein trendiger, stilbewusster, neuer MINI E, angeschlossen mit einem orangen Kabel an die Stromleitungen, um die Ecke geflitzt. Der Fahrer öffnet Ihnen die Tür und fragt Sie charmant ob Sie Lust hätten für einige Stationen mitzucruisen.
Guerillamarketing par excellence. Unerwartet wird an einem ungewohnten Ort für ein Produkt Werbung betrieben.
Die eingesetzten MINI E sind in einer kleinen Zahl und nur während gewisser Zeit aktiv. Die Marke MINI soll bewusst im Hintergrund gehalten werden, in einem späteren Zeitpunkt kann je nach Echo dezent auf das neue Produkt hingewiesen werden, dabei denken wir an zusätzliche Plakatkampagnen oder TV-Spots.
Zu guter Letzt… Mittlerweile haben alle Gruppen einen Podcast gedreht und wir sind mit dem Schneiden nun auch nach. Hier die Podcasts der Teams Horizon Blue, Mellow Yellow und Chili Red. Jeweils nach jedem Video gibt es einen Bewertungsblock, der für das jeweilige Team zählt. Kommentare zu den Podcasts gerne in die Teamblogs.
Wir möchten kurz nochmal erklären, wie und weshalb die einzelnen Produkte der Teams bewerten lassen. Das Business Innovation Camp ist ein Gruppenwettbewerb, in dem die einzelnen Gruppen um den ersten Rang kämpfen. Auf dem Weg zum Freitag erstellen die einzelnen Gruppen verschiedene Produkte. Sie drehen einen Podcast zu einem vorgegebenen Thema, erstellen eine Collage, welche die Zielgruppe für den MINI E darstellt und erarbeiten ein Kommunikationsinstrument, um den MINI E zu vermarkten.
Diese Produkte stellen wir in die Blogs ein. Hier auf dem Hauptblog lassen sich die einzelnen Produkte in einer Box bewerten, welche so aussieht (Beispielsbewertung):
VN:F [1.6.2_892]
Verständlichkeit
Visualisierung und Erläuterung
Ansprechend und Kreativ
please wait...
Rating: 3.7/5 (18 votes cast)
In den den einzelnen Kriterien kann man je 1 bis 5 Sterne geben, indem man auf die entsprechende Anzahl Sterne klickt. Sobald man alle Kriterien bewertet hat, zählt die Stimme. Man kann nur einmal bewerten, nachher werden die Sterne beim darüber fahren mit der Maus nicht mehr rot.
Am Freitag Morgen werden wir die Resultate aus dem Blog herauslesen und in die Bewertung der Teams einrechnen.
Schon wieder Morgen im BusinessInno Camp. Heute sogar noch etwas früher als an den anderen Tagen. Zu Bloggen gibts heute die folgenden Punkte:
Listet wieder kurz 4 Kerninhalte von Gestern auf. Wo hat euch die Fallstudie beim Lernen geholfen?
Fasst euer Kommunikationsinstrument in 4 Sätzen zusammen.
Beschreibt die Zusammenarbeit mit eurem Mentor. Wie hat er euch in eurer Arbeit unterstützt?
Vergleicht euer Instrument mit den bei MINI bestehenden. Welches ist erfolgsversprechender und warum?
Last but not least kommen heute die Teams Mellow Yellow und Chili Red zur Podcast-Aufgabe. Es geht darum, das gestern erarbeitete Kommunikationskonzept knackig verkaufen. Macht Werbung für eure Lösung.
Folie 7
›Was sind die Kernstoffe von gestern? Wo seht ihr Zusammenhänge mit eurem Vorwissen? (L)
›Fasst euer Kommunikationsinstrument in 4 Sätzen zusammen. (L)
›Beschreibt die Zusammenarbeit mit eurem Mentor. (T / O)
›Vergleicht euer Instrument mit den bei MINI bestehenden. Welches ist erfolgsversprechender und warum? (L)
Die CSR-Aufgabe aus dar Fallstudie wird nicht nur von den Teilnehmern des Business Innovation Camp bearbeitet, sondern auch von anderen Schülern aus den teilnehmenden Kantonsschulen. Der Arbeitsauftrag enthält ein Informationspacket sowie die einzelnen Aufträge.
Als Kommunikationmassnahme spezifisch für MINImalism hat MINI bei YouTube.com Viral Videos veröffentlicht.
Gestern hatten die Teams den Auftrag, für den MINI E ein Sigma-Milleu zu finden und dieses als Collage darzustellen. Nach unzähligen zerschnittenen Magazinen möchten wir hier die Resulte vorstellen, die sich natürlich bewerten lassen. Die Teams freuen sich über Kommentaren im jeweiligen Eintrag im Teamblog (Siehe Link).
